识物网编者按:又到年关,年货买什么?走亲访友送什么?可以说是春节前后,最让中国消费者发愁的事。

京东年货节期间,1月13日,京东超市发布《年货中国系列报告——30万精华帖里的年货选购数据指南报告》。

30万精华帖里的年货选购数据发布五大趋势:牛肉成年夜饭第一食材  坚果成首选年货-识物网 - 数字新消费品牌知识门户

京东超市联合知微数据,通过对种草社区、社交媒体、知识类社区的数据分析,依据30万精华帖,结合京东销售数据推荐出针对不同购买目的的年货榜单。

从这30万精华帖,报告发现中国人对年货的关注和喜好有大量意想不到、却理应如此的惊叹,也挖掘出选购年货的8种目的下,中国人最认可的年货和选择最多的年货,而这些最大多数人的选择也可作为普通消费者选购年货的指南。

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对30万精华帖的大数据分析显示,近两年春节,网友选购年货呈现5大趋势:在年货讨论度上,年夜饭吃什么最热烈,讨论量达到11.2万。送礼对象上,父母长辈最受关注,占比达到47%。

年货特点上,好吃和健康成为关注重点,占比高达 82%。年货品类上,坚果呼声最高,达到25%。

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在年货追求上,过年“吃喝玩”和“变美”讨论热烈,50%网友关注盲盒类产品,面膜面霜推荐占比49%。

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30万精华帖:牛肉成年夜饭第一食材  坚果礼盒成首选年货 红酒与白酒差距已不大

对30万精华帖的数据挖掘发现,在春节送礼对象的讨论中,送父母长辈的占比47%,居于首位,家庭团圆、以孝为先依然是中国春节的主要传统。

关于年夜饭吃什么讨论最为热烈,在11.2万个讨论里,牛肉推荐占比21%,成为年夜饭第一食材,其次是海参、大闸蟹、羊肉、车厘子。这5类也就成为中国人年夜饭的五大食材。

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在过年喝什么的讨论中,白酒和红酒分别占比44%和35%,红酒与白酒在年货饮品的竞争中差距已经低于10个百分点。

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在“过年玩点啥”的讨论中,盲盒最受关注,占比达到50%。在2.3万个“过年如何变美”的讨论中,有49%的网友推荐面霜面膜,排名第一。

关于“走亲访友送点啥”的问题,坚果礼盒在30万达人、答主推荐的年货中占比超过5成。

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30万达人答主针对8种目的最大多数的推荐:长辈送扫地机器人 疼老婆用YSL 见家长送坚果

通过分析30万达人、答主的年货精华帖,“送长辈”“疼老婆”“走亲访友”“别具心意”“见家长”“谢恩情”“小朋友”“懒人用”成为8个购买年货的主要目的。

送长辈的年货中,“健康与省心”成为关键词,扫地机器人、乳胶枕礼盒、多功能料理锅、智能足浴盆、牛奶礼盒成为推荐量最高的5类商品。

其中,科沃斯X1 OMNI扫地机器人是30万精华帖中推荐度排名第一的商品,其在京东的商品评价数也超过两万条,好评度达98%。

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统计分析30万网友精华帖发现,“疼老婆”的年货中,推荐最多的五类商品分别是口红礼盒、护肤品礼盒、护发精油、巧克力礼盒和阿胶礼盒。

其中,YSL圣罗兰小金条口红是最受达人、答主推荐的商品,在京东的评价数达到50万,好评度97%。

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走亲访友时,追求“既有面子又不贵”,熟食腊味礼盒、鱼类礼盒、大闸蟹礼盒、羊肉礼盒、年俗礼盒是30万精华帖中推荐比例最高的五类年货。

其中,金字正宗金华火腿整腿礼盒在网友推荐中排名第一,京东超市商品好评度达到97%。

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“别具心意”年货榜里,30万精华帖里的达人、答主挖掘出一批与众不同、心意满满的特色年货。按摩羊驼、盲盒手办、年宵花束礼盒、鸭屎香柠檬茶礼盒、沙雕复读鸭占据推荐前5名。

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“见家长”时,坚果礼盒、保健品礼盒、燕窝礼盒、海参礼盒、蜂蜜礼盒最受30万达人、答主推荐。其中,三只松鼠坚果礼盒占据推荐首位,在京东超市商品评价数高达500W万,好评度98%。

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数据分析发现,对于一年中给予帮助的人,30万人“谢恩情”的年货追求得体。兔年生肖酒礼盒、茶叶礼盒、地方特产礼盒、进口车厘子、佛跳墙礼盒5大类年货推荐度最高。排名第一的是舍得兔年生肖酒单瓶装礼盒,在京东超市商品评价数超过5万,好评度97%。

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送“小朋友”的年货中,30万精华帖推荐前五名分别是零食大礼包、积木礼盒、盲盒公仔、跳跳糖馋酸奶礼盒、音乐棒棒糖礼盒。

其中,小鹿蓝蓝深海鳕鱼肠推荐数量居榜首,其在京东超市商品评价数超过50万,好评度高达99%。

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“懒人用”的年货推荐中,30万达人、答主最推荐烤鸭礼盒、牛肉礼盒、鹅肝牛排、家宴预制菜、泡茶神器5类年货。其中,全聚德手工片制烤鸭团圆装是推荐排名第一的年货。

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据了解,京东超市发布的《年货中国》系列数据报告包含《30万精华帖里的年货选购数据指南报告》、《2023京东超市年货消费趋势报告》、《2023年货之最数据报告》、《2023最具区域特色年货排行榜》四个部分。年货中国系列数据报告展现年货的方方面面,是百科全书式的年货数据报告。

据了解,京东超市年货节已启动,期间推出“百亿补贴”活动,大批知名品牌爆款、经典款商品通过专属补贴优惠券,实现价格直降,并享受30天内降价按平台规则补差价的服务。

通过第三方的数据可发现,京东超市商品价格有竞争力,商品品质有保障,服务领先全行业,是中国消费者信赖的商超购物渠道。

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