识物网编者按:京东年货节期间,1月 10日,京东超市发布《年货中国——2023京东超市年货消费趋势报告》,根据今年年货销售数据和用户调查问卷,发现了64个年货消费的趣味、“反常”大数据。

从这64个大数据中可以归纳出15个年货消费新趋势,这个报告也可以算得上最全的年货消费大数据报告了。

这15个新趋势中有四个主流的趋势:90后、00后花钱并不大手大脚,他们能省会花。年货精神消费呈现新趋势,为宠物过年就在一定程度上成为年货的精神消费趋势。消费者热衷跨地域尝“鲜”,北货南运、南礼北送成为新常态。消费者对国货的喜爱大幅超越进口商品,老字号是选年货的最大公约数。

00后和90后用最少的钱买最多的货:平均6件 为宠物过年:宠物春联销量增一倍

 

报告显示,90后、00后已逐渐成为消费主力军,成为“能省会花”的代名词。00后和90后用最少的钱买走了最多的年货,平均每人6件,“性价比年货”关键词搜索量更是超3000万次。

90后消费者以“娃”为主,年货消费一半都是母婴用品,8成乐高玩具被90后买走,兔子毛绒玩具搜索量暴增350%。此外,年轻人购买了8成老年人护手霜。

最全年货消费报告揭秘64个趣味发现:年轻人买八成老人护手霜 宠物年夜饭增六成-识物网 - 数字新消费品牌知识门户

与此同时,70后消费者在年货消费中也呈现家庭排在第一位的趋势。5斤装的进口智利车厘子,7成被70后买走。儿童电子琴,6成由70后为孙辈购买。

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消费升级背景下,新一代消费者不仅更注重物质生活的提高,也注重精神生活的升级和情绪价值的抚慰。

报告显示,和宠物一起过年成为热点趋势,宠物年夜饭销量同比增长64%。消费者背猫返乡成为热潮,自动猫砂盆销量环比翻4倍,猫包搜索量暴增180%。

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此外,宠物新年装饰销量同比增长115%,宠物春联销量同比增长100%,宠物新年服饰销量同比增长55%,与爱宠一起过春节成为共同选择。

 

北货南运 南礼北送成新常态:海南酸菜销售增速首超东三省  黄桃罐头在南方增120%

 

报告显示,在区域消费动态上,在短视频和新媒体带动下,跨区域采购区域特色年货成为新趋势,呈现东部沿海囤西南年货、西部内陆购买海鲜礼盒、北货南运与南礼北送等新气象。

东北木耳、四川腊肉等干货商品在东南沿海地区销量增长超5成;超7成海鲜礼盒销往西安、兰州等西部内陆城市。

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海南酸菜销售增速首超东北三省,以往是北方人喜爱的黄桃罐头成南方送礼新选择,销量同比增长超120%。3成内蒙羊肉销往广州地区,7万斤赣南脐橙运往新疆甘肃等地。

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与此同时,世界各地的好物也陆续登上了消费者的年货餐桌,更加丰富的商品选择,进一步满足了消费者的个性化选择。

一半消费者买进口年货首选京东国家馆商品,7成用户在浏览塞尔维亚国家馆后选择野樱莓果酒作为年礼。世界杯后至春节前夕,拉丁美洲和加勒比地区综合国家馆的马黛茶销量暴增13倍。

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“老年货”回潮:90后和00后买下一半老字号 “送岳父”搜索上升300%

 

报告指出,以老字号为代表的国产品牌焕新和复兴成为年货消费的新趋势,消费者在品牌选择上日益回归理性,价优物美的国产消费品牌超过进口产品获得消费者的青睐。

报告显示,“老年货”关键词搜索上升120%。7成北方人首选老字号商品作为年礼,00后和90后买走了半数的老字号商品礼盒,北京稻香村京八件礼盒销量同比增长65%,获得消费者的喜爱。此外,国产葡萄酒销量超越进口葡萄酒,张裕葡萄酒销量增速超50%。

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此外,文化上,年礼节俗升温。超6成70后搜索“回礼”关键词,“送岳父”关键词搜索上升300%,“送妻子”搜索量上涨300%,千元以上化妆品礼盒销量上涨40%,展现出中国消费者澎湃的年节仪式感。

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年货消费里,藏着消费者对新年的美好期待。第三方的用户调研和数据显示,京东超市商品价格具有极强竞争力,商品品质也是最有保障的,其配送,售后等服务更是领先全行业。当下京东超市作为消费者年货选购的首选平台,更为消费者提供了低价、优质、丰富的年货。