识物网编者按:1月6日,京东年货节期间,京东超市发布《2022京东超市快速消费品年度消费报告》(非食品类),覆盖母婴商品、个人护理、家庭清洁、玩具、乐器、宠物商品等6大类商品。

大数据产生10大快消品年度趋势 50款最高性价比商品:京东超市发布快消品年度报告-识物网 - 数字新消费品牌知识门户

报告依托京东平台海量订单信息,结合用户问卷调查,基于2022年全年销售、搜索数据进行统计,分析得出10个年度消费趋势,并依据销售数据评选出年度推荐榜单和最具性价比商品榜单。

京东集团副总裁、京东超市非食品事业部总裁牛英华表示,从销售数据来看,2022年度非食品类呈现出10大年度消费趋势,分别是:母婴商品国货崛起,消费精细化;个人护理类商品高端化;家庭清洁商品多场景化、便捷化;玩具IP化、早教启智化;乐器电吉他和电吹管增势迅猛;宠物商品品质化、智能化。

大数据产生10大快消品年度趋势 50款最高性价比商品:京东超市发布快消品年度报告-识物网 - 数字新消费品牌知识门户

母婴国货崛起 消费精细化:国产尿裤增30% 专业护肤商品增240% 婴儿消毒锅增30% 

 

近年来,国产母婴市场不断发展,消费者对国产母婴品牌的信赖度正在逐年提升。报告显示,2022年,国产尿裤、国产奶粉继续实现稳步增长,成交额同比增长分别达到30%和25%,超过行业平均增速。

随着消费观念、育儿理念的改变,以及健康意识的提升,消费者在选购母婴产品时更偏好高端化、精细化产品。根据报告,婴童专业护肤产品成交额同比增长240%,宝宝零食成交额同比增长40%。

此外,母婴小家电也在2022年迎来热销。根据报告,婴儿消毒锅成交额同比增长30%。随着科学育儿观念的深入,家电类母婴产品将会越来越受到关注。

大数据产生10大快消品年度趋势 50款最高性价比商品:京东超市发布快消品年度报告-识物网 - 数字新消费品牌知识门户

个人护理商品高端化:高端洗护增近100% 身体乳增超100% 头皮护理精华增近150%

 

随着消费者的个护意识逐渐增强,消费升级推动了高端个护市场增长。报告显示,高端洗护产品成交额同比增长近100%。

当下的消费者越来越关注身体护理和洗发护理。身体乳产品成交额同比增长超100%,头皮护理精华产品成交额同比增长近150%。

大数据产生10大快消品年度趋势 50款最高性价比商品:京东超市发布快消品年度报告-识物网 - 数字新消费品牌知识门户

家庭清洁商品多场景 便捷化:内衣洗衣液、洗碗机凝珠增近150% 智能马桶增近100%

 

根据报告,在家清品类中,厨房纸成交额同比增长40%,湿厕纸成交额同比增长45%,内衣洗衣液成交额同比增长近150%,留香珠成交额同比增长32%,反映出消费者对产品使用场景多样化的追求。

大数据产生10大快消品年度趋势 50款最高性价比商品:京东超市发布快消品年度报告-识物网 - 数字新消费品牌知识门户

在快节奏的生活中,消费者倾向于使用更加方便的家清产品。报告显示,洗衣凝珠成交额同比增长41%,洗碗机凝珠成交额同比增长近150%,智能垃圾桶成交额同比增长近100%,“精致懒”潮流兴起。

随着防疫措施改变,人们越来越注重家庭的健康环境,杀菌消毒产品迎来热销。报告中显示,消毒液成交额同比增长26%,消毒湿巾成交额同比增长140%。

玩具IP早教启智化迪士尼增240% 科研型增157% 乐器的电吉他和电吹管增势猛

 

玩具品类在2022年,更加追求时尚感与流行性,根据知名IP衍生出的潮流玩具受到消费者喜爱。报告显示,若来特务Z新年许愿池销售同比增长433%,迪士尼玩具成交额同比增长240%。

另外,寓教于乐的儿童玩具成为市场主流,乐高积木成交额同比增长58%,STEAM教玩类成交额同比增长89%,其中科研型玩具成交额同比增长157%,实验套装成交额同比增长超100%。

在乐器方面,电吉他成交额同比增长120%,电吹管成交额同比增长300%,随着生活水平提高,消费者有了更加强烈的精神需求,乐器品类势必将迎来一大发展机遇。

宠物商品品质化 智能化:烘焙粮增6.5 智能猫砂盆增240% 节庆食品增超100%

 

在精致养宠的趋势下,消费者对宠物的健康问题十分关注,选择更注重主粮的品质消费者越来越多。根据报告,烘焙粮成交额同比增长6.5倍,生骨肉成交额同比增长270%。

智能化产品也应用到了宠物生活中,让宠物生活方便的同时也减轻了消费者的养宠压力。根据数据,智能猫砂盆成交额同比增长近240%,智能烘干箱成交额同比增长近180%。

随着人宠平权文化的兴起,给宠物过节也成为当下的一种潮流。报告显示,宠物节庆服饰同比增长80%,宠物节庆食品同比增长超100%。

 

权威评选50款年度推荐商品、最具性价比商品 多款新奇特商品入选

在趋势之外,报告还根据商品在2022年度的销售额同比增长率筛选出年度高增长商品,再由在各个相关领域从业多年的京东超市买手团投票选出25款年度推荐商品。

此外,报告还根据商品销量、价格、好评数、好评率四项数据,综合计算排序得出母婴等品类,共计25款最具性价比的商品。

大数据产生10大快消品年度趋势 50款最高性价比商品:京东超市发布快消品年度报告-识物网 - 数字新消费品牌知识门户大数据产生10大快消品年度趋势 50款最高性价比商品:京东超市发布快消品年度报告-识物网 - 数字新消费品牌知识门户

此外,一批新奇特商品入选了本次榜单,也成为热销商品。例如,在母婴品类年度最具性价比榜单中的丸丫床围栏宝宝防摔防护栏,就是一种创新升级的无障碍护栏;在家清品类年度推荐商品榜单中的立白洗衣凝珠,创新形式,功能比等体积的洗衣液更加强大,储存使用也更加方便。

第三方数据显示,京东超市商品性价比极高、品质最可靠、服务领先行业,是中国消费者信赖的商超购物首选。

京东集团副总裁、京东超市非食品事业部总裁牛英华表示,依托“有责任的供应链”,京东超市将继续发挥自身在供应链、平台生态、全渠道布局等优势能力,带动更多品牌进入高增长的快车道,打造行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场,实现品牌、消费者与京东超市的多方共赢。

京东超市年货节现已正式启动,活动将持续2023年1月28日(正月初七),年货节期间,京东超市推出“百亿补贴”活动,大批知名品牌爆款、经典款商品以专属补贴优惠券实现价格直降,并享受30天内降价按平台规则补差价服务;千县名品会场带来产业带源头好物,9.9元享地道年货;超品日优质老字号品牌商品低至9.9元;打造礼盒会场,推23款“我不是胖虎”IP京东独家礼盒,超300款兔年礼盒。