“消费者懂得在不同内容平台,看什么、搜什么、问什么?”

2022年11月4日,在杭州武林之星博览中心举办的新势力品牌数字营销大会上,知乎商业策略策划负责人尹琦就这个问题,对产品如何通过基于品牌理念的内容共创获取消费者信任演讲分享。

有好品,如何获取消费者信任-识物网 - 数字新消费品牌知识门户
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尹琦从消费者分析入手,“月光族认同比例”从2017年38%将至2021年的8%,而对于“买后不大用”则从2017年的47%将至2021年的24%,追求计划消费亦或是不想冲动消费成为了消费者心智日渐成熟的一个重要标志。而知乎作为一个高质量的内容分享平台,专业人士的真实分享和多维度的用户反馈,使得知乎在消费者心中被打上了可靠的品牌标签。

对于各类线上内容平台、消费平台、媒体平台,知乎基于差异化的「可靠」心智为品牌和用户建立「信任枢纽」,赢得信任的关键平台。

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以科学答案,助力品牌赛道占位。以新奇实验,帮品牌打透安全认知。知乎通过突破常规的方式,验证产品实力,顺势拉升行业测试标准。随着人们更加严格的审视需求,关注商品的本质,消费的务实脑已被激活。知乎通过专业内容解读核心产品力,以此链接消费者的信任构筑必然路径,通过内容共创战略,助力好品深入扎根用户心智。

关于知乎平台,尹琦认为“品牌可以在这里对话”、“企业可以在这里找朋友”,而在当下和未来,知乎的内容共创、战略助力好品深入扎根用户心智。

荐稿编辑:鱼头