识物网编者按:第17个京东618完美落幕,从2020年6月1日0点到6月18日24点,京东平台累计下单金额超2692亿元,创造新的纪录。京东的优质产品和服务不断升级,成功打造出史上优惠力度最大,购物体验最佳,品牌、商家增长最强和新品发布最多的一次618。

例如在618期间,京东超市洞察消费者“追新”需求,以"追新指南,万物更新"为主题,汇聚超20款+京东独家首发重点新品和超300款+超市新品好物打造新品会场。结合消费品新品趋势报告、新品试用、新品热卖榜、新品直播、新品测评等形式充分发挥新品特性,助力消费品新品全面爆发,打造618快消新品狂欢盛宴。

仅在6月11日电脑数码超级品类日,自营电脑新品数量同比去年增长108%,新品销售额贡献占比超70%;大疆AIR 2新品无人机,带动无人机整个品类同比增长251%;家电方面,荣耀新品智慧屏X1电视6月1日销售就破亿,勇夺京东电视新品首销桂冠。

这其中,作为京东新品战略的重要部分,京东C2M特色版块在此次618大放异彩,销量涨幅超6倍。

新品+C2M助力京东618大卖 让制造企业赢得回血之战-识物网 - 15NEWS.CN

C2M即“反向定制”——通过平台用户消费大数据积累与分析,更懂市场的需求,智能供应链的强大整合能力也能联合厂商打通生产全环节,缩减冗余成本,高效匹配消费者需求,同时联动大牌厂商打造具有京东独家IP专属商品,满足用户个性化需求。

据此前的用户调研显示,只有12%的消费者了解C2M概念,但事实上购买了这类商品的用户中有70%认为产品很好用,说明消费者早已潜移默化地享受到了京东C2M产品的便利。据京东智能供应链Y业务管理部的数据显示,仅仅1-14日,京东C2M产品整体销量同比增长622%,从成交额看,厨具品类销售额同比增长9倍,家居日用品类则增长11倍。

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通过“更懂你”的定制爆款来占据C2M“制高点”,是消费者和商家双重认可的有力佐证。

18日当天,联想拯救者y7000p交额为5月全月2倍、C2M爆品惠普暗影精灵5成交额为5月全月3倍、联想小新C2M轻薄本成交额为5月日均成交50倍。

京品家电定制爆款也迎来销售爆发,美的京品3P FUN星空调18日零点30分钟内在京品好物秒杀破千万,在618当天京品科沃斯扫地机器人销售达到高峰,销售额是5月日均成交额的20倍以上。

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在日用家居方面,京东联合洁柔推出的C2M单品洁柔粉Face抽纸24包,6月18日成交额更是破千万,达5月平均日销的27倍;蓝月亮C2M单品蓝月亮14.48斤洗衣液套装,6月18日成交额达5月日均成交的103倍。

除了给消费者提供“更懂你”的产品之外,C2M模式同样也助力品牌更精准地命中用户。

惠普、佳佰、华硕、联想、戴尔、黑鲨、美的、华硕、金龙鱼、蒙牛、dostyle、良品铺子、格力等众多品牌的定制产品都获得可观的增长,覆盖3C、日用、饮食等重要领域。京东C2M已成为助力品牌增长、推动制造企业数字化升级转型的新路径。

此外,618期间工厂直供项目通过轻C2M模式来生产真正符合下沉市场需求的产品,海量C2M货品在618期间首次全面上线。16款主打单品整体销量环比货品定制优化前增幅368%,其中,9.9元68大颗粒IP联名款积木轨道环比提升超百倍,9.9元有盖垃圾桶环比提升78%,增幅明显。

6月12日,京东旗下社交电商平台京喜宣布升级产业带战略,通过源头供应链和产业带溯源直播的全面升级,推出京喜小店养成措施,以及打造“轻C2M”模式推动外贸企业产品创新,来进一步扩大“京喜产业带厂直优品计划”的外延,助力打造新型数字化产业带。

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从长远来看,京东在618期间全面爆发的C2M模式价值远不止于此,C2M同时也能为品牌和行业注入新生命力。在未来平台大数据的支持下,京东反向定制模式将惠及更多消费者,帮助更多品牌、品类把握市场动向,有的放矢满足消费需求,进一步推动供给侧结构性改革,让中国制造拥有更强的全球竞争力。

作为后疫情时代的首个全民购物节,京东618被赋予了诸多期待,这既是提振消费信心,释放消费活力的有利窗口期,也是拉动生产制造,重塑产业链的绝佳机遇期。带着对自身未来增长和中国经济的强劲信心,6月18日,京东正式赴港上市,盘中股价一度大涨5.75%,为市场再添强劲引擎。

未来,京东将进一步开放包括C2M在内的供应链和产品战略,尽一切能力为消费者提供高使用体验和性价比的极致好物。