识物网编者按:2020年618全民年中购物节昨日落下帷幕,作为疫情之后首个大型购物节,本次618受到非同一般的关注,受疫情影响的商家希望借618复苏回血,广大消费者希望借618省钱购物。从6月1日0时至6月18日24时,京东累计下单金额达到2692亿元,对比去年同期的2015亿元,同比增长33.6%。

首次参加618的京东旗下社交电商平台京喜,也交出了令人非常“惊喜”的答卷。 618期间,京喜日均订单量超过700万单,其中18日当天突破1000万单;京喜聚焦的产业带订单量增长211%,34个中小品牌销售过亿,成为中小品牌的增量场。

京喜618推动产业带驶入复苏“加速带”,商家订单增长211%京喜618新用户增长100% ,7成来自下沉市场-识物网 - 15NEWS.CN

布局六大移动端入口,京喜APP增长强劲

京喜自2019年9月上线以来,布局包括“微信-发现-购物”、手机QQ两大亿级流量入口在内的六大移动端渠道,被越来越多的用户认识和接受。今年618期间,京喜APP增长强劲,平台上五成商品是用户通过京喜APP购买的;618当日,京喜APP日活跃用户环比增长超4倍,成交额增长近9倍。京喜小程序依托微信社交分享的优势,也持续释放动能, 618期间日均活跃用户增长超过120%。

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作为京东实施下沉战略的重要站外阵地,京喜瞄准新兴市场,承担着帮助京东主站拉新的重任。618当天,京喜新用户猛增5倍。618期间,京喜自身新用户增长环比超过100%,所有新用户中有7成来自3-6线城市,持续为京东拉新。在京喜的推动下,很多低线城市的新用户完成了“京东首购”,数据显示,福建省南安市成为“京东首购新用户榜”第一,广东东莞市居第二,河北省有3地挤进前十,分别为任丘市、河北省秦皇岛市海港区和抚宁区。

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推动产业带驶入复苏“加速带”,商家订单增长211%

京喜聚焦产业带,目前已布局全国超过100个产业带和源产地。618期间,在京喜的大力扶持下,产业带、源产地逐渐摆脱疫情影响被激活,这些源头商家贡献了京喜平台上53%的订单。其中,产业带工厂直供销量增长211%;源产地销售农产品3550万斤,增长200%;34个中小品牌销售过亿,可见源头商家复苏明显。

受疫情冲击非常严重、主要从事外贸业务的汕头澄海玩具产业带,整体订单量环比提升267%。其中,模型玩具环比增幅最高达14倍;创意玩具订单量最大、最受欢迎,也环比增长了5倍。保定白沟箱包产业带整体订单量环比提升320%;深圳手机配件、数码产业带整体订单量环比提升130%;受疫情影响较小的浙江义乌小商品产业带,整体订单量也环比提升了55%。

利元盛公司就是深圳手机配件、数码产业带上的一个商家,原本主做线下的手机配件外贸业务,受疫情影响停工停产、失去了外贸订单,每天损失巨大。3月份入驻京喜,转战电商线上开拓更广阔的国内新兴市场。在京喜618期间,利元盛的订单量累计超过11万单,环比提高了251%,其中6月10日3C家电品类日,当日销量突破4.5万单。

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推上万场溯源直播 社交玩法引10亿人次参与

商家订单暴涨,离不开京喜独具特色的溯源直播和社交玩法的配合。

618期间,京喜上线了超过1万场独具特色的溯源直播,带领消费者“云看工厂”、“云逛农场”,将产品的生产全过程展现给用户看。源头直播场景为产品站台,带货效果非常突出,数据显示,商家溯源自播的整体订单量环比翻5倍。

此外,京喜还推出了以“城市玩家”、“京喜工厂”、“京喜农场”、“ 京喜财富岛”为代表的超60种社交玩法,吸引了大量的新兴市场用户参与,总参与人次突破10亿。

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溯源直播加社交玩法,通过用户喜爱的小游戏加福利,精准渗透新兴市场用户,连通了私域与公域流量,从而实现快速裂变。对于商家而言,带动的不仅仅是销量,更是帮助商家涨粉、沉淀了流量,这是直播结束后、618购物节结束后,商家长期收益的根本性保障。未来,京喜将继续发挥自身优势,连接产业带和新兴市场消费者,为产业带中小企业赋能,给广大新兴市场消费者带来更多优质低价的源头好货。

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