识物网编者按:腊月廿三,我国北方地区迎来小年。俗话说,过了小年就是年。年味渐浓,大家的年货都准备的怎么样了?京喜公布了2020年货节期间的数据:1月1日至1月17日小年期间,京喜平台累计销售商品件数超过10亿。

作为年货刚需品的生鲜品类销量增幅环比超过200%,其中智利车厘子开售当日即售出7.7吨,广西沃柑累计售出360吨,洋货土货均“受宠”。智能化产品也在京喜年货节期间成功“下沉”,智能机器人早教机销量环比增幅53倍,扫地机器人销量环比增幅17倍。依托京东物流和其他第三方物流搭建的京喜配送体系,消费者下单后收货的时间大大缩短,京喜年货节期间,最快一单仅用5个半小时便送达用户手中。通过拼购,相距5665公里的上海闵行区和新疆喀什市两地消费者,以一块石英手表成功连接在了一起……

年货节销售商品件数超10亿 京喜为下沉新兴市场绘制美好中国年-识物网 - 15NEWS.CN

品质生鲜成年货团宠 助力消费者实现“水果自由”

2020年京喜年货节期间,水果、米面粮油等刚需农副产品登上年货热门品类。“超级百亿补贴”计划加上京喜联合商家共同让利,击穿了行业底价。 “洋货”智利车厘子2斤仅售52.8元,开售当日便售出7.7吨,让广大下沉新兴市场消费者过上了一个“车厘子自由”的春节。越南芒果则累计售出338吨。

除“洋货”外,广西沃柑、湖南冰糖橙、四川耙耙柑、丹东草莓等众多本土农产品也吸引了众多消费者。广西沃柑、湖南麻阳冰糖橙、丹东草莓,都上了京喜直播,不仅向消费者直观展示水果采摘、包装、运输全流程,还有老板直接与消费者互动、让利。数据显示,截至小年当天,广西沃柑售出360吨,湖南仅一地的麻阳冰糖橙就售出205吨,四川耙耙柑也售出了198吨。

1月15日,京喜还和新华99达成战略合作,新华99拼购旗舰店入驻京喜。作为直属新华社的涉农创新项目,新华99是集信息服务、产品直营、广告发布为一体的电商共享平台。目前,“京喜-新华99年货节专场”已开启,以产地直营的农副产品、优选的日用消费品为主。未来,将计划推出“新华99 x茅台联名款”、“新华99x华为联名款”等更多爆品。

事实上,电商在下沉市场扎根深不深,一个重要的标志就是生鲜品类强不强。京喜生鲜品类卖的不错,正是消费者对京喜生鲜的食品安全性、品质口味、价格及运输时效性满意的直观体现。毕竟,在各类百货中,生鲜的供应链最复杂,复购率也最高。作为主打更广阔下沉新兴市场消费者的社交电商平台,未来,京喜还将持续重点发力生鲜业务,为更多消费者提供低价不低质的生鲜产品,让中国每一个地区最强的物产地标,成为国人美好生活的风向标。

 

新年新气象 智能设备圈粉小镇青年

一直以来,“大电视”都被视为下沉市场消费者最爱购买的家电。由于三线以下城市房价压力相对较小,居民人均住房面积明显大于一二线城市,所以下沉市场消费者对大屏电视有更强的消费需求。京喜数据显示,年货节期间,大屏智能电视销量环比增长248%。

不过,随着我国最主力智能产品消费者85后和90后成为生育主力军,下沉市场的智能化消费也呈现出了新的发展特点。身前有“早教机”在帮忙带娃,身后有“机器人”在扫地,这种经常在大城市出现的情景也风靡到乡村小镇上。京喜数据显示,智能机器人早教机销量环比活动前增长53倍,扫地机器人销量环比涨幅17倍,AI智能儿童电话手表也畅销多地。可见,有了智能设备的加入,小镇青年们的带娃生活也能轻松不少。

此外,智能设备相关的上下游产品销售也有不俗表现。随着春节临近,“新年换新机,新机换新壳”的面子工程,催生手机壳成为京喜年货节销量最高的单品。京喜数据显示,IPhone11系列、华为mate系列、荣耀、vivo等品牌的大屏手机的手机壳销量猛增。其中,南方消费者更爱华为手机壳,而华中消费者则更爱oppo和三星手机壳。此外,蓝牙耳机也成为不少消费者在选购手机相关配件时的新宠。

可见,“消费下沉”,并不意味着消费降级,地处3-6线的小镇青年们,也希望借助智能设备,改善自己和家庭的生活体验,朝着有品质的美好生活目标迈进。

 

新潮+国潮 小镇青年带飞乡镇时尚

消费升级的表现之一就是消费需求的多元化,作为下沉市场的主力消费人群,80、90后的消费者更注重个性化消费,尤其是近两年掀起的国潮风暴,也刮进了下沉市场中,小镇青年们变得越来越时尚了。

“我买了2件汉服,春节也不用上班,在家穿美美哒,我还给妈妈买了一件旗袍。”热爱传统文化的小雅笑着说。所谓“新年穿新衣”,春节将至,不少消费者对汉服、旗袍这类充满中国风的服装青睐有加,也有不少人中意更现代的设计师潮牌服饰。

京喜数据显示,卫衣、保暖内衣、旗袍/汉服、仿皮皮衣、设计师潮牌服饰等在3-6线市场广受欢迎,成为热销爆品。随着冷空气吹到南方,华东和华中地区的消费者也开始添置保暖衣物,除了最热销的保暖内衣外,羽绒服、加绒卫衣也有不俗的销量。

 

 

从2020年京喜年货节的数据可以看出,下沉新兴市场展现出旺盛的消费力,并呈现出品质化、智能化和多元化的特点。

在地域方面,一二线城市的外来务工人员,步入了购置年货返乡的进程。东莞市、深圳宝安区、上海浦东新区、广州白云区等外来务工人员聚集地区的消费者占比最高,成为京喜年货购买的主力军。虽然他们的家乡在下沉市场,但在长期的生活工作中,消费意识逐渐受到一二线城市影响,网购成为他们最熟悉的购物方式。

此外,3-6线城市的消费者也体现出了强劲增长,辽宁本溪满族自治县、安徽涡阳县、江苏沭阳县、河南郏县、安徽淮北市濉溪县是京喜新用户增长速度最快的五个地区。一方面,在城里打拼的年轻人返乡,有效带动了家乡的消费能力,另一方面,京喜年货节期间推出的“超级百亿补贴”和多样的社交玩法,有效吸引了很多下沉市场的新用户。

小年已过,春节即来,京喜年货节将持续到1月31日,春节不打烊。从品质生鲜到智能家电,再到潮流生活方式,甚至是物流配送和服务的升级,京喜将以更多低价不低质的商品和服务助力下沉市场消费升级,满足更广阔的消费者对美好生活的向往!