2019年,京东618全球年中购物节进入第16个年头。作为史上规模最大的一届618,今年京东将以全面的开放战略进行全渠道的业务布局。其中,“东联计划”成为 618全球年中购物节营销活动中的一抹亮彩。据悉,今年618“东联计划”将联手宝洁、联合利华、SK-II、VERTU等涵盖大众消费品、高端美妆、奢侈手机等众多品类的400余家品牌;同时挑选一至六线主要城市超6000家线下门店进行合作,形成线上线下的全方位覆盖,与合作伙伴携手构建共生共赢的零售生态,共同驱动零售行业新变革。

超强东联 揭秘京东618新玩法

“东联计划”启动于2013年,是京东首创的品牌合作模式。通过资源置换,联合营销等方式,与品牌强强联合,从品牌背书,营销玩法,资源流量多维度为品牌赋能,实现共赢。截止目前,“东联计划”合作品牌已超千家,实现合作媒介市场价值超过500亿。合作媒介形式包括TVC,OTV,户外,门店等十余种,覆盖渠道包括腾讯及爱奇艺等10余大线上平台、央卫视及100余家地方电视台、200多城市主流户外媒介。随着头条,抖音等新兴流量媒介的兴起,东联也在不断拓展合作媒介类型,已将微信,微博,抖音,OTT等纳入合作名单。

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今年的618,宣传形式变得更加多样丰富,展现出开放性、整合性、互动性等特点,切中时代潮流脉络。此次,京东在“东联计划”中将618的ICON全面开放给品牌使用,这无疑将有助于品牌商在京东618的平台上扩大品牌关注度,为拉新引流带来更多机会。不仅如此,此次618还将线上线下渠道全部打通,传统媒体和新媒体平台、终端门店、线下活动,各种消费者的触达场景,全部统一为618专属VI,将视觉和传播统一,全方位立体式输出信息,触达受众。

同时,通过撬动活力代言人火箭少女101的品牌联动资源,强化受众互动:上线火箭少女皮肤,为偶像解锁开机屏福利;连续12天的明星互动页面,粉丝通过关注店铺、签到、分享等任务,可每天解锁一支小姐姐视频,充分利用“偶像经济”,撩拨粉丝心扉。不仅如此,品牌商自主设计618超强版画面,京东帮助投放,在品牌商投放的广告中,京东和品牌商的双方联合曝光,品牌的整合更深入、直接,也加强了线上线下的互动。

合作东联 京东618升级品牌矩阵

据了解,截至2019年3月31日,京东第三方平台签约商家已超过22万个。2019年第一季度,京东继续吸引大批国际优质品牌入驻。更多的品牌入驻,也就意味着人力物力的更大投入。今年京东与品牌商有超过千万人投入到京东618大促筹备之中,百万线下门店也将共同参与到京东618狂欢之中,预计此次由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者。而藉由超强东联计划助力的618全球年中购物节,通过实现资源最大化利用,回馈品牌并提升其影响力的同时,势必将逐渐影响更多人的消费习惯,帮助品牌增强消费者端的持续购买力与信任度。

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品牌东联 京东深挖客户大数据升级品质、服务

在为消费者呈现购物盛宴的同时,京东也在不断挖掘提升自身优势。东联计划自启动以来一直在逐步完善,不断优化升级。2018年,京东启动“京洞察”,打破边界,根治品牌“知人”痛点。通过开放的平台能力和数据资源,联动第三方合作伙伴能形成更大的合力,收益的不仅是品牌商和消费者,合作伙伴也从中实现商业模式升级,持续服务国内外150家知名品牌、13家咨询公司等,助力品牌营销更精准,赢得消费者更多的信任。未来,东联计划将打通三超,秒杀,闪购,PLUS等王牌栏目,升级玩法;另外,通过充分挖掘海量数据信息,整合调研产品,为品牌提供精准洞察,助力品牌发展。

如今,京东的品牌影响力已远远不止每年的年中全球购物节,未来它的产品形式也将更加多元化,人性化,精细化。京东618让消费者感受到的不止是产品“量”的飞跃,还有“质”的不断提升。当然,京东在自我升级的过程中,一直与它的合作伙伴们携手共进,助力入驻品牌构建社交影响力,助力品牌之间横向连接,实现共赢。