5月10日,京东2019年一季度财报发布。财报显示,京东一季度净利润达33亿元,同比大增215%;活跃用户达3.105亿,同比增长15%;员工数达17.9万,一年增加1.6万人。

除了亮眼的业绩数字,京东财报还透露了一个重大信息:京东与腾讯续签了为期三年的战略合作协议,腾讯将继续在其微信平台为京东提供位置突出的一级和二级入口,为京东带来流量支持。双方将继续在社交媒体服务、广告采买和会员服务等一系列领域继续展开合作。

受到上述诸多利好的刺激,京东盘前股价一度飙涨10%。京东Q1财报凸显强劲增长,宣布与腾讯续签三年战略合作协议-识物网 - 15NEWS.CN

互联网行业鲜有的超级CP 

京东与腾讯,一个是电商行业的巨头,一个是社交领域的翘楚,双方继之前的五年之约后达成进一步的战略合作,对京东是重大利好。借助腾讯广阔的社交生态,京东将极大地提升用户的购物体验,触达更广泛的用户群体,并不断扩大在移动电商市场上的份额。

过去的五年,京东就与腾讯实现了涵盖了营销、无界零售、战略投资等多个方面的深入合作。

首先,通过拥有10亿社交用户的腾讯,京东借助微信和手Q入口获得了丰沛的流量和众多新用户。京东方面2017年曾透露,其24%的新顾客来自于手机QQ和微信,通过微信可以触及更多中国消费者,而且“微信市场就像一个仓库,目前才开发了10%,还有90%可以挖掘”。

营销方面,2015年京东和腾讯推出“京腾计划”,为品牌商家提供包括精准画像、多维场景、品质体验的全方位营销解决方案,这也成为之后京东与各互联网巨头合作的“京X计划”的样本。之后“京腾计划”不断发展,已进化到3.0版本,联手突破零售的时空边界,助力品牌商实现更精准、智能的营销升级。

双方在战略投资上的协同也引人瞩目,作为京东第一大股东的腾迅,去年又作为主要投资方入股京东物流。双方近年来还联手投资了易车、唯品会、步步高、万达、都市丽人等知名企业。京东Q1财报凸显强劲增长,宣布与腾讯续签三年战略合作协议-识物网 - 15NEWS.CN

此外,京东于2017年提出无界零售战略后,双方很快就联手推出“京腾无界零售”解决方案。双方还联合启动了智能大屏生态合作、推出了优质IP联合开发的CP计划。

可以说,在竞争激烈的中国互联网行业中,除了完全收购或绝对控股,两家巨型企业能在五年内持续进行如此全面深入的合作并不多见。

 优势互补,京腾合作将成零售行业增长新动力

外界有一种观点,随着社交电商的迅速崛起,腾讯与京东进一步合作的意愿会降低,而此次双方合作协议的签署,证明了这个观点的谬误。

一些社交电商的后起之秀虽然增速较快,但一大原因是本身体量较小,而且在互联网流量红利见顶的当下,其增长也明显开始放缓。

从用户特征来看,京东主打品质消费,用户主要是一二线城市的中等收入群体,有超过3亿的优质用户,对高品质商品和服务有着非常大的需求。现在京东又利用多年积累的零售基础设施和品牌、品质优势发力三四线城市。据京东方面透露,去年其在三四线城市的市场表现首次超过了一线市场,而这本是社交电商的根据地。

当前电商行业中大而全的平台有品质和服务方面的硬伤,一些小而美的玩家又过于垂直和小众,京东的行业地位和价值仍然无可替代。从2019年一季度财报来看,京东的表现全面超过市场预期,这也显示出这家近18万人的企业前景依然可期。

腾讯正在加速向产业互联网迈进,而京东平台拥有22万商家,与海量国际国内知名品牌合作,并利用大数据、物流、金融、智能供应链等零售基础设施深度介入到商业和制造业中,可以让腾讯的赋能链条更加完整。另一方面,腾讯可以利用庞大的用户体量和社交渠道,给予京东充分的支持。也正是基于上述多重原因,腾讯与京东的全新合作才会水到渠成。

京东Q1财报凸显强劲增长,宣布与腾讯续签三年战略合作协议-识物网 - 15NEWS.CN

随着消费的多元和技术的进步,整个零售行业边界消失,从消费者、场景、供应链到营销都变得极为分散和多变,跨界渗透融合成为常态,腾讯和京东正是跨界融合、完美互补的绝佳搭档。在经济社会飞速变革的时代,以这对超级CP的地位和影响力,他们联手改变的不只是自己,更将给商业乃至整个社会带来前所未有的价值。