“11月的节假季我们表现强劲,特别是在天猫双11 我们有两位数的业绩增长。”11月29日,美国青少年品牌Abercrombie & Fitch 首席执行官Fran Horowitz 在投资者会议上说。

根据路透社的报道,Abercrombie & Fitch 在天猫双11、美国黑色星期五还有感恩节的业绩表现超出投资者预期,助长其29日的股价飙升了24%。

第十年天猫双11以2135亿元的成交额收尾,共有18 万个全球品牌在天猫同台竞技,Abercrombie & Fitch只是18 万品牌中的一个。在双11当天,就有237个品牌成交额突破1亿元,跻身天猫双11“亿元俱乐部”,其中仅在服饰类目就有阿迪达斯、优衣库和耐克3个品牌成交额突破了10亿元。

6月,当耐克发布2018年财年第四季度财报时,天猫也是主角。80分钟的分析师会议,耐克疯狂“点名”天猫,提了天猫7次。华尔街看好天猫助力耐克的数字转型,路透社、彭博社等权威媒体称此举让耐克股价攀升12%。

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雅诗兰黛在天猫双11全球潮流盛典上表演

10月31日,雅诗兰黛集团发布的2019年财年第一季度财报也多次提到天猫。财报称,“集团旗下的小众明星香水品牌祖玛珑净销售额增长不少,这主要得益于限量版产品Honeysuckle & Davana 的问世,祖玛珑上天猫后也接触到了更多的消费者。”

目前,雅诗兰黛集团旗下包括芭比布朗、海蓝之谜、倩碧、悦木之源、朗仕、Darphin、MAC和Estée Lauder 等十多个品牌都已在天猫开店。财报还提到“本季度,MAC、Estée Lauder和Tom Ford的净销售额有 8700 万美元,这主要得益于它们在中国市场尤其是在天猫和日本市场上强劲表现。”

“我们在每个渠道上都表现强劲,特别是在天猫上表现很好,销售业绩都有双位数增长。鉴于我们在天猫上生意越来越好,消费者也越来越有兴趣,我们会持续加码电商渠道。”雅诗兰黛集团CEO Fabrizio Freda 在答分析师会议上说。全球管理投资机构Evercore ISI 的分析师Robert Ottenstein向他询问集团旗下品牌和电商创新性合作的成功案例。

10月26日,欧舒丹发布了半年报。截止9月30日,过去6个月欧舒丹大中华区净销售额为6780 欧元,同比增长13.0%。“尽管天猫上的竞争越来越激烈,但与去年同期相比,欧舒丹仍然有双位数的增长。”欧舒丹的财报写道。

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王源、天猫服饰副总经理梦姑和H&M大中华区总经理 Magnus Olsson(从左至右)

能感受到天猫上的强烈竞争的不只有欧舒丹,越来越多的时尚集团都在把子品牌入驻天猫。在H&M 发布的2018年财年第三季度财报中的大事记栏写道“2018年秋天,COS 入驻天猫,COS 终于在中国有线上商店了。”

6月,H&M集团发布2018年财年半年报时还重点提到集团主品牌H&M初入驻天猫时良好业绩。H&M集团称,H&M 在天猫上的表现非常好,刚上天猫头2个月,就吸引了上千万的消费者去 H&M 天猫旗舰店,这拉动了H&M在整个中国市场的销售。